La Región de Murcia impulsa el turismo senior con campañas nacionales e internacionales en 2026
La Consejería de Turismo, Cultura y Deportes de la Región de Murcia, a través del Instituto de Turismo (Itrem), ha destinado recursos en 2026 para potenciar la imagen del destino entre el segmento de viajeros senior. Las campañas, tanto en el ámbito nacional como en el internacional, buscan captar a un perfil que representa una oportunidad de crecimiento sostenido para el sector turístico regional.
Estas acciones se enmarcan en el contexto de una estrategia que responde a los cambios demográficos y a la tendencia de envejecimiento activo en la población. La Región se posiciona como un destino con atributos adecuados para este mercado: seguridad, accesibilidad, clima benigno y una oferta cultural y natural diversificada.
El impulso a este segmento tiene implicaciones directas en la desestacionalización del turismo regional, favoreciendo estancias prolongadas durante todo el año y aportando un impacto económico relevante. La captación de viajeros mayores también favorece la diversificación de la oferta y la consolidación de Murcia como destino de referencia para experiencias vinculadas a la cultura, la salud y la gastronomía.
Desde la planificación política, estas campañas responden a los objetivos del Plan Estratégico de Turismo 2022-2032, que prioriza la ampliación de mercados y la innovación en la promoción. La colaboración con operadores especializados y la utilización de herramientas digitales permiten ampliar el alcance y mejorar la segmentación del público.
El mercado nacional continúa siendo el principal emisor, con cerca del 80% del total de turistas, pero el internacional, en particular los países nórdicos, muestra un crecimiento significativo. Solo en 2025, estos países aportaron más de 71.000 turistas y un gasto superior a los 83 millones de euros, consolidándose como un mercado estratégico para el futuro.
La perspectiva futura señala la consolidación de Murcia como destino preferente para el turismo senior en Europa, con potencial para ampliar su cuota en mercados emergentes y fortalecer su posicionamiento en un contexto de recuperación del sector turístico tras la pandemia. La continuidad de estas campañas será clave para mantener el impulso y diversificar aún más la oferta turística regional.