MURCIA, 10 de noviembre.

La marca ElPozo Extratiernos ha iniciado una iniciativa benéfica llamada 'Un trato ingrato', en alianza con la fundación Adopta un Abuelo. Esta acción busca resaltar que la ternura también conlleva un sentido de responsabilidad social.

Durante el mes de noviembre, la campaña cuenta con la colaboración del actor Jordi Sánchez, famoso por su papel de Antonio Recio en la serie 'La que se avecina'. A través de un experimento social grabado con cámara oculta en una carnicería poco convencional, Sánchez invitará a los clientes a reflexionar sobre cómo interactúan con las personas mayores.

El edadismo se ha convertido en un tema crítico en nuestra sociedad, donde más del 70% de los mayores de 55 años ha reportado haber enfrentado discriminación debido a su edad. Una de las formas más sutiles pero perjudiciales de esta actitud es el uso de 'Elderspeak', un estilo comunicativo excesivamente condescendiente y cargado de diminutivos que presupone que los ancianos ya no comprenden o no oyen bien, lo que puede afectar su salud emocional y social.

La campaña solidaria se centra en un vídeo digital diseñado como un experimento social, además de tener una adaptación de teaser en un anuncio televisivo que busca alcanzar una amplia audiencia, incluyendo apariciones en programas líderes en ratings.

Entre los impulsores de la campaña digital se encuentran el propio Jordi Sánchez y populares influencers como @beardeduck y @conbuenhumor, quienes ayudarán a difundir el mensaje en las calles.

Por otro lado, se llevará a cabo una recaudación de fondos a favor de Adopta Un Abuelo, cuyo total dependerá de las ventas de una gama de productos de la marca Extratiernos, que estarán claramente identificados en su empaquetado, con un compromiso mínimo de 30.000 euros por parte de la compañía.

ElPozo Extratiernos se distingue por su enfoque social, promoviendo la ternura en la comunidad. Anteriormente, ha apoyado campañas a favor de organizaciones no gubernamentales como Save the Children y Menudos Corazones, con el fin de generar un efecto positivo en la sociedad y mejorar la vida de las personas.