La Región de Murcia se prepara para demostrar su riqueza cultural y turística en la Feria Internacional de Turismo (Fitur) 2026, un evento que se llevará a cabo del 21 al 25 de enero en Madrid. La consejera de Turismo, Carmen Conesa, ha subrayado que este año, el enfoque estará en ofrecer "experiencias únicas" que posicionen a Murcia como un destino de referencia para disfrutar de "La Felicidad de la Buena" a lo largo de todo el año.

En la edición de este certamen, se espera la participación de más de 10,000 empresas del sector turístico, así como la asistencia de representantes de 150 países y más de 255,000 visitantes profesionales. La campaña de este año busca crear una conexión emocional que destaque la modernidad y sostenibilidad de la región, reflejando una calidad de vida excepcional y la cercanía de sus atracciones.

El estand de la Región de Murcia-Costa Cálida será más accesible y visual que en ocasiones anteriores, incluyendo como novedad un túnel inmersivo que permitirá a los visitantes experimentar la región a través de sus paisajes, emociones y cultura. Este diseño está alineado con un enfoque sostenible, minorizando el uso de papel y utilizando códigos QR para facilitar el acceso a información turística y recursos audiovisuales.

La programación del evento se centrará en iniciativas que estimulen la actividad turística, sobre todo durante la temporada baja. Se darán especial relevancia al ecoturismo, al enoturismo y a otras experiencias que resaltan la belleza natural de la región y su rica herencia cultural.

El Instituto de Turismo de la Región de Murcia ha organizado más de 100 encuentros de trabajo con profesionales del sector durante Fitur, y el estand albergará diversas presentaciones y actividades que tendrán lugar tanto dentro como fuera del recinto de Ifema. Uno de los mayores atractivos será un área dedicada a la gastronomía local, donde los visitantes podrán degustar productos y platos típicos de la región, bajo el lema '1.001 Sabores Región de Murcia'.

Además, la promoción de la región se extiende más allá del recinto ferial, utilizando los pasillos del Metro de Madrid para exhibir sus principales atractivos turísticos, asegurando así una visibilidad amplia y efectiva.

Las jornadas de profesionales se llevarán a cabo el miércoles, jueves y viernes. El presidente de la Comunidad Autónoma, Fernando López Miras, inaugurará la semana presentando la estrategia de promoción en redes sociales, acompañado de importantes proyectos como 'Se vive, se come, se ama', que busca integrar el turismo cultural y gastronómico, junto a la primera Guía de Enoturismo de la región.

El jueves será un día clave, ya que Miras presidirá el acto del Día de la Región en Fitur y presentará los resultados del año turístico, así como la nueva campaña de promoción. También se resaltarán nuevos productos relacionados con la floración y el ecoturismo.

Durante este día, se llevará a cabo una actuación especial denominada 'Festivales Región de Murcia' en 'El Cielo de las Ventas', resaltando la cultura festiva de la región mediante conciertos de artistas locales como M-Clan y Malva.

Las jornadas contarán también con showcookings que integren la tradición culinaria de Murcia con las tendencias modernas, a cargo de destacados chefs de la región.

El viernes, 30 municipios tendrán la oportunidad de presentar sus ofertas turísticas en segmentos de 15 minutos, conduciendo la atención de los visitantes hacia las festividades y tradiciones locales que enriquecerán la experiencia del evento. La feria abrirá sus puertas al público general durante el fin de semana, promoviendo la rica cultura y la artesanía de la región a través de espectáculos y demostraciones en vivo.

Una de las asociaciones más emocionantes será la creación de un Espacio Monastrell, donde se llevarán a cabo talleres sensoriales sobre los vinos de la región. Además, habrá un espacio de artesanía 'Mano a Mano', donde diez artesanos, muchos de ellos galardonados, mostrarán su destreza y habilidades, ofreciendo a los visitantes una visión de la tradición artesanal murciana.