MURCIA, 21 de enero.

En el marco de la Feria Internacional de Turismo (Fitur), la Región de Murcia ha desvelado su ambiciosa iniciativa "Estrategia 360º Región de Murcia", diseñada por el Instituto de Turismo de la Región de Murcia (Itrem) para impulsar el turismo de cara a 2026. La consejera de Turismo, Cultura, Juventud y Deportes, Carmen Conesa, ha sido la encargada de presentar este plan integral que engloba todas las acciones de marketing, comunicación e innovación a implementar durante el próximo ciclo.

Esta estratégica abarca un total de 233 iniciativas, de las cuales 174 estarán enfocadas en el ámbito nacional y 59 en mercados internacionales. Entre las actividades planificadas se incluyen ferias de turismo, talleres especializados, viajes para periodistas y touroperadores, así como eventos dirigidos al público en general. Estas acciones están orientadas a fortalecer la visibilidad y atractivo de la región, según revelaron fuentes del Gobierno regional.

Dentro de esta hoja de ruta, se han establecido 12 hitos significativos que marcarán el avance turístico de la región este año. Entre las iniciativas más notables se encuentran la nueva campaña "Felicidad de la buena", la finalización de proyectos financiados por los Fondos Next Generation, una nueva línea de subvenciones para el sector turístico y la primera edición de los Premios Regionales de Turismo.

La estrategia contempla, además, medidas clave como la mejora del Aeropuerto Internacional Región de Murcia, la expansión de la capacidad hotelera, la actualización del portal web y el refuerzo de la presencia digital, así como la celebración de la III Convención Regional de Turismo y la promoción internacional de la gastronomía a través de la iniciativa "1.001 Sabores Región de Murcia". También se incluyen el proyecto Monastrell y la emisión del Bono Turístico en su quinta edición, así como el desarrollo del Campus Gastronómico de Talento Joven.

Uno de los aspectos más destacados de esta estrategia es su apuesta por diversificar la oferta turística regional, incorporando opciones que abarcan desde el turismo cultural y religioso hasta el ecoturismo, el cicloturismo, el turismo deportivo, el enoturismo y el sector MICE para congresos y eventos corporativos.

En cuanto a los mercados objetivo, la región enfocará sus esfuerzos en 16 países, priorizando España y poniendo especial atención en el Reino Unido, Francia, los Países Nórdicos, Portugal y la región del Benelux. Se busca reforzar la conectividad aérea y terrestre con mercados clave, lo que incluirá a naciones como Irlanda y Portugal.

La consejera Conesa destacó que esta Estrategia 360º "proporciona una política turística coherente que está en línea con el Plan Estratégico de Turismo 2022-2032, situando el turismo como un pilar esencial para el crecimiento económico, social y territorial de la Región de Murcia y ofreciendo experiencias personalizadas a lo largo del año que satisfacen las nuevas expectativas de los viajeros".

Como parte de esta estrategia integral, se lanzarán 27 campañas de marketing y publicidad, principalmente en el primer cuatrimestre, en colaboración con operadores turísticos y plataformas digitales, con el objetivo de potenciar la temporada baja.

Dentro de la promoción gastronómica, se han programado 15 acciones destacadas, incluyendo la participación en importantes ferias y congresos gastronómicos, así como el apoyo a premios significativos del sector. Las presentaciones de "1.001 Sabores" también se consolidarán como un eje central de la estrategia promocional.

La Región de Murcia hará hincapié en su presencia digital durante Fitur 2026, contando con la colaboración de seis creadores de contenido regionales que suman más de 2,5 millones de seguidores. Esta iniciativa busca magnificar la visibilidad de la región y atraer a potenciales turistas.

La consejera de Turismo, Carmen Conesa, se unió a estos creadores durante las actividades de promoción en el estand regional. Bajo el lema "La Región de Murcia por nuestros creadores de contenido", los influencers presentaron el destino desde sus perspectivas personales. En este evento, se proyectó un video con algunos de sus momentos más populares en redes sociales como Instagram y TikTok.

Durante su presentación, los creadores abordaron temas como la gastronomía, la naturaleza, la cultura y diversas opciones de ocio, subrayando la Región de Murcia como un destino diverso y atractivo durante todo el año, que invita a experimentar "Felicidad de la buena".

La consejera resaltó que esta acción representa un enfoque moderno para comunicar el destino, donde la autenticidad y la experiencia son fundamentales. La Región de Murcia crece a través de las narrativas de quienes la viven, la exploran y la comparten en las plataformas sociales cotidianamente.