Qué hay detrás del auge de la flor natural en Todos los Santos en la Región de Murcia

La flor natural mantiene su liderazgo en la festividad de Todos los Santos en la Región de Murcia, según el presidente de la Asociación Española de Floristas, Fernando Ríos. La incidencia económica de esta cita oscila entre el 5% y el 10% de la facturación anual en las grandes ciudades, y entre el 20% y el 25% en los entornos rurales con más tradición.

El contexto del sector está marcado por la calidad de la producción regional de clavel, dalia y eucalipto. Las comarcas de Canara, en Cehegín, Puerto Lumbreras y la huerta murciana abastecen una parte significativa de los suministros que demandan las floristerías.

Sin embargo, el encarecimiento de los costes de producción pesa sobre el precio final. Las altas temperaturas estivales han reducido la oferta y han elevado las tarifas, hasta el punto de que algunas flores llegan a igualar o superar el coste de la rosa. A ello se suman los insumos agrícolas y el transporte desde mercados de importación como Holanda o Sudamérica.

Otro dato relevante es el cambio en los hábitos de compra. Los murcianos adelantan sus encargos a mediados de octubre, una práctica que se ha consolidado desde la pandemia y que antes era poco habitual.

La venta de flores para esta festividad sigue siendo presencial. Requiere adaptar los arreglos a bases y jarrones de cada cliente, lo que contrasta con San Valentín o el Día de la Madre, donde predominan los envíos digitales. Entre el 80% y el 90% de los compradores encarga directamente el centro floral al profesional, mientras que el 10% restante compone sus propios arreglos con flores sueltas.

En perspectiva, el sector floral murciano afronta el reto de compatibilizar la tradición y el producto local con la presión de los costes. La consolidación de la compra anticipada y la defensa de la producción de proximidad serán claves para sostener el peso económico de esta campaña en los próximos años.